文丨Seven
近日，美团点评在招聘网站上放出多个游戏类的招聘岗位，包括游戏主策划、游戏美术设计师、测试工程师（游戏）、服务端开发（游戏）、前端开发工程师（游戏）等。
根据招聘信息显示，将在美团APP上线的可能是休闲小游戏以及模拟经营类的游戏，此类游戏研发成本较低、周期较短，试错成本低。虽然美团点评联合创始人，高级副总裁王慧文对外称，“我就试试别多想”，但是仍有一些可探讨的价值点。
首先，从美团第三季度财报上来看，美团点评第三季度营收亿元，同比增长97.2％。经调整以后亏损净额24亿元，同比增长了%。这是正常的现象，然而当品牌做大时，为了拓展公司业务，美团需要降低亏损率。
除了对骑士、商家的合作改革优化、收缩非主营亏损项目（如打车、单车）等节流措施之外，美团急需开源，探索新业务，从而为自己输入新鲜血液。在年11月，王慧文阐述新业务探索方法论时就谈到，新业务探索的资源以满足最小测试单元为默认标准，另外一种可参考标准是以未来市场体量反过来评估探索成本。
现在看来，试错成本低、成效快的休闲小游戏，是比较符合王慧文的新业务探索方法论。另外，要知道游戏是流量变现的一大有效手段，阿里都忍不住诱惑，选择去尝试自己以前“深恶痛绝”的游戏，美团去做也是完全合情合理的事情。
那么美团点评将会从哪些方面去做呢？首先，从专业度上来讲，没有游戏行业基因，也没有专业团队的情况下，倾重心去做一款商业游戏是比较困难的，而且也是没有必要的。根据已有信息猜测，美团小游戏可以更倾向于淘宝小游戏的形式，以H5或者小程序的方式嵌入自已有的框架内，服务于自己已有的资源池，提高用户在App内的活跃度，进而提高用户粘性。
这是一个比较正常且美团一直在推行的做法，比如短视频的探索便是基于此。那么，如果按照这一猜想继续往下走的话，游戏的价值点其实还是要与美团App进行捆绑，包括游戏本身的货币体系都要与美团App进行尝试打通。简单来说，用游戏奖励获取美团几分或者优惠劵等，这与淘宝小游戏兑换淘金币相差不大。
这一想法其实从“服务端开发（小游戏）的职位描述中称也有迹可循，比如该职位的主要职能包括“负责美团App手机游戏服务端的开发和维护，配合产品、运营团队和前端开发人员进行需求分析及技术方案制定和实现”，这其实已经比较明显了。
作为上亿人的应用，加上内部资源倾斜的情况下，美团小游戏是否会有用户去玩不必担心。其实，应该思考的问题是美团小游戏的变现价值有多大。从游戏性质、目标以及用户需求上来看，推行内购是比较困难的做法，用户愿意用积分兑换游戏道具就算不错了，那么另外一条变现渠道就是广告变现。这一点在美团游戏“流量运营”的职能描述中，也提到了小游戏渠道中的广告投放进行测试。
不得不说，这一做法还是有一定的发展空间。以美团已有消费群体和数据库而言，对于品牌以及游戏等行业的广告主是具有吸引力的，具体能够达到什么样的高度，那么无非是看品牌曝光或者针对游戏、电商产品的效果转化，这一点需要一段时间的测试。
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