文丨陈根
6月1日，跳票两次的《摩尔庄园手游》（下称摩尔庄园）终于如约上线。此前，该手游的全网预约量已经突破一千万，首日IOS预下载量更是直接突破两百万，登顶AppStore下载总榜。
13年前，摩尔庄园横空出世，成为众多95和00后最爱的游戏之一。13年后，面对摩尔庄园手游的上线，曾与摩尔庄园有过儿时记忆的95和00后们，直呼“爷青回”。与过去不同的是，重新回到人们视线中的摩尔庄园，不再仅仅是同龄人或者小辈们的“小游戏”，而是一举出圈成为了公共热门话题。
摩尔庄园上线不到一周时间，却频频出现在微博热搜榜区。从“摩尔庄园是种地游戏吗”到“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”，时间改变的不仅仅是摩尔庄园，更是13年里发生剧变的媒体环境和娱乐环境。回归的摩尔庄园带来了童年的回归吗？面对更复杂的游戏市场，摩尔庄园的制作团队还会做出新变吗？
摩尔庄园那些年
年4月，由淘米网络开发，摩尔庄园横空出世。作为一款网页游戏，摩尔庄园提供专为儿童设计的虚拟交互社区，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。
游戏玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，化身为小鼹鼠“摩尔”。每位摩尔拥有一块可以耕作及饲养牲畜的农地和一间可以任意装饰的房舍。玩家可与其他玩家的化身角色进行交流，比如聊天、串门、助人、互赠小礼物等。
并且，游戏本身也不仅仅是为了娱乐存在，在庄园中，玩家担任各种职业完成小游戏，在娱乐的同时也让儿童有了责任感和对这些职业的了解，从而达到寓教于乐的效果。
无疑，对于游戏资源尚不丰富、上网渠道尚且有限的年代来说，这款可以自己打造农场、布置房间、养宠物的社区养成类网游很快成了一代人童年时的宠儿。年，《摩尔庄园》的注册用户高达万，接近当时中国儿童人数的1/4。可以说，摩尔庄园就是那一代人的“快乐老家”。
然而，这样的快乐日子并没有持续太久。诞生于页游全盛时代的摩尔庄园随时代而发展，也由于未能跟上时代而被抛弃。年11月8日之后，大陆版的摩尔庄园宣布暂停更新，连95后和00后们的童年回忆也好像随着庄园的停止更新而结束了。
究其原因，一方面，摩尔庄园的停更离不开游戏产业的迅速发展。随着科技的更迭，计算机的配置得到了整体的提升，越来越多的客户端网络游戏出现在人们的视野中。《穿越火线》、《地下城与勇士》、《梦幻西游》等客户端网游在当时吸引着大批玩家。
同时，游戏市场的丰富使得端游在市场上满足了不同玩家的游戏需求。而网页游戏虽然安装方便、配置要求低，但在画质和游戏性上与端游相比都有着不少欠缺的地方。要知道，大部分的网页游戏都只有D画面，并且在游戏多样性上，端游呈现的游戏多样化更是网页游戏不能比拟的。
另一方面，创立摩尔庄园的淘米网自身的运营模式也受到了市场的争议。按照淘米网创始人汪海兵创造“中国迪士尼”的规划，摩尔庄园的盈利模式最好是能线上线下各一半：在线上靠增值服务，玩家每个月支付10元可以购买超级宠物拉姆或者赛尔号宠物超能NONO；在线下靠产品授权，相关产品包括服装、玩具和图书等。
然而，在线上，超拉的出现打破了庄园的平衡，拥有超拉的小摩尔拥有特殊的专利，7-14岁的孩子没有经济来源，只能通过父母给的零花钱充值。攀比、退游的情况在庄园里愈演愈烈。年1月淘米网公司营收打平，靠的就是让儿童购买虚拟宠物，但这同时也引发了“儿童网站摩尔庄园向孩子收费”的央视批评。
在线下，淘米的关联公司还进军影视圈，围绕IP创作了动画电影，但其票房上限就牢牢受制于中国儿童的数量，以至于很难与迪士尼的全年龄段动画电影相提并论，无法取得更高的成绩。于是，直到游戏停更、淘米网退市，摩尔庄园也依旧没有达到汪海兵“线下收入超过线上”的预期。受困于盗版和无止无休的舆论批评，淘米网的线上线下收入比重一直在9:1和8:之间徘徊。
尽管在淘米网宣布陆版摩尔庄园暂停更新之后，大批老玩家和一部分摩尔庄园创造者推出了《摩尔庄园：拉姆日记》移动端作品。但可惜，这款拉姆日记也没能逃过停服的命运。在年月7日，关停了游戏服务和关闭安装包下载。摩尔庄园的时代就此告一段落。
摩尔庄园再上线
理解了曾经的摩尔庄园为什么会是95后和00后一代的快乐老家，就能理解为什么摩尔庄园手游的上线会受到如此庞大的人群的
联系电话：