“召唤神龙”小游戏
你上头了吗？
“召唤神龙”手游是一款类似大鱼吃小鱼类的合成类小游戏，采用简单卡通的风格画面设计呈现，汇集各种各样、体型大小不一的池塘、河流及海洋生物等。这款游戏延续“大吃小”的规律，还结合合成类游戏玩法展开挑战，需要玩家控制小蝌蚪，不断进化合成神龙！简单介绍之后，让20级广告四班陈檬檬带我们深入了解这款神奇的手游-----召唤神龙。
创意背景
抖音平台拥有较大的流量，在人们碎片化的娱乐休闲时间进行游戏推广，准确有效地推送给对游戏感兴趣的年轻人，形成广泛的传播。
在抖音上把“召唤神龙”这款游戏利用短视频的形式进行传播，再加上平台的扶持，更能增加流量，吸引更多的人下载这款游戏。
“召唤神龙”这款游戏的制作团队是微伞游戏团队，另一款爆款游戏“合成大西瓜”也由该团队创作。该团队深耕于研发IAA(超休闲）小游戏，并且它在不同的网站上投放了数百款游戏，形成了较好的口碑。
创意策略思想
这款小游戏具有交互性，游戏操作难度虽然不高，但想要合成神龙，可没有想象中那么简单。在整个游戏过程中，玩家有很强的游戏参与感，能够沉浸地投入到游戏体验中。
这款小游戏很适合在空闲的时间玩，能够让人在闲暇时放松身心。同时，圈层玩家形成了关于游戏的话题，可以进行互动交流，满足了人们的社交需求。
这款游戏不用下载app就可以玩，通过H5网页进行传播，这节省了手机的存储空间，游戏中插入了广告推广收取利益。这款游戏还采用现阶段年轻人喜欢短视频、表情包的方式持续进行推广。
创意表现
画面简洁而不失美观，蝌蚪、青蛙、乌龟、金鱼、鲤鱼、电鳗、小鲨鱼、大鲨鱼、神龙，形态迥异的生物在水中徜徉，它们的体型大小直接反映了生物等级高低。轻松简单的操作方式，悠闲愉快的体验过程。
传播效果
年底的一段时间里，“召唤神龙”这么个平平无奇的小游戏，引爆了整个中文互联网社区。#召唤神龙#这个话题，在微博上有着1.6亿的阅读量，而通过百度指数的数据，也能够看到，在年年底到年年初的一两个星期内，“召唤神龙”这个小游戏的热度，甚至碾压了国民级手游“ 荣耀”。
“召唤神龙”为啥能火出圈?这离不开它的游戏化传播机制。游戏以用户为中心，通过场景、人物、规则等架构而成，能够与玩家进行交互，是具有极强参与感与体验感的媒介。对于传播效果而言，由于游戏全方位调动起用户的积极性，游戏操作交互性强，因此也具有非常积极正面的传播反馈，并在互动的过程中完成传播内容的价值渗透。在新媒体时代，由于信息繁杂、传播速度快，用户的选择性变多，很多传播内容并不能有效触达用户，而游戏却能够穿过传播的壁垒，成功实现“破圈”。
分享人：陈檬檬
整理：王亚盟
排版：陈政良
审核：杨忠生
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