文
手游那点事
虹彤
近日AppAnnie发布了9月份全球手游指数报告。巨人网络早前收购的Playtika表现颇为亮眼，年9月美国iOSGooglePlay游戏收入排行中，Playtika的《Slotomania》进入了TOP5，排在第4位。Playtika是总部设在以色列的一家游戏公司，其旗下游戏产品均为博彩类游戏。由于Playtika在中国境内并无业务，对于国内从业者来说，Playtika最大的新闻还是年7月被巨人网络重金收购的事件。在海外的博彩类游戏市场特别是美国市场，Playtika的游戏都十分受欢迎。博彩游戏对中国厂商来说是一块难啃的骨头，那么Playtika是怎么啃的呢？
一、这是一家专注博彩类游戏的公司
Playtika总部位于以色列，但是在美国、加拿大、乌克兰和白俄罗斯等市场也设有分部。Playtika最先在Facebook上推出了可以免费玩的博彩游戏，后来才正式进入博彩手游市场。在AppAnnie上可以看到，Playtika旗下目前仍在运营的游戏一共有7款，均为博彩类游戏。从发布的日期来看，这7款游戏都是在年至年发行的，也就是说，Playtika已经两年没有发布新游戏了。
Playtika旗下表现最亮眼的要数《Slotomania》，这是年底发行的一款老虎机游戏。这款游戏拥有和拉斯维加斯赌场老虎机一样的图形、音乐，玩家可以拥有与在拉斯维加斯赌博机上相同的游戏体验。《Slotomania》的游戏元素在于玩家可以升级个人的老虎机。玩家通过在特定老虎机上下注以获得经验积分，当玩家的经验分数达到一个新的等级时，玩家就能够解锁一个新的不同主题的老虎机。随着游戏等级的增加，老虎机的行数也会随之增加，这使得玩家可以下更大的赌注来赢得更多的奖金。这款游戏一经推出便大受欢迎，6年过去至今仍常居美国AppStore畅销榜TOP20，可以说是Playtika旗下的爆款游戏了。而在今年9月份的美国iOSGooglePlay游戏收入排行中，《Slotomania》重回TOP5，排名第4，力压一众中重度手游。
二、Playtika如何进行博彩游戏的研发和运营
博彩游戏是对政策法规比较敏感的游戏类型，对于很多中国厂商来说还是比较不好把握。那么Playtika是怎么处理的呢？总的来说，Playtika首先明确旗下所有博彩游戏不能涉及真实的货币交易，避免了法律监管问题；通过并购其他游戏进行改造和优化，后续依靠频率较高的更新增加用户粘性；主要盈利手段则是游戏内购系统。
1.明确产品游戏币不能套现和交易，从根本上杜绝法律问题
通常来说，博彩类游戏给人的印象是打了法律监管的擦边球产物，市场上也有不少借游戏之名行骗钱之事的游戏产品。美国各州的法律不尽相同，各州对于博彩游戏是否可以涉及真实货币交易的规定也存在差异。针对美国博彩游戏市场的特点，Playtika并没有为了获取更大的收益而分情况采取不同的措施，而是采用“一刀切”的方式，明确旗下博彩游戏的游戏币不能套现和交易，以保证游戏在美国各州都是合法的，从根本上杜绝了法律问题。Playtika负责开发业务的副总裁EladKushnir曾表示：“我们提供的任何游戏都不涉及真实的货币交易，所以这里并不涉及到法律需要监管的事务。玩家们在游戏中积分，获得虚拟奖励。这是社交游戏，不是网上赌博。”
既然旗下游戏不能套现和交易，也就无法从真实的货币交易中收取“手续费”。因此，Playtika旗下游戏的主要盈利方式是游戏内购系统。比如在《Slotomania》中，玩家可以通过购买游戏币来获取更多的筹码，从而在游戏中下更大的赌注。
2.并购整合其他游戏进行改造调优，打造精品游戏
《Slotomania》的火爆让Playtika尝到了博彩类游戏市场的甜头。相比起公司自己研发产品，Playtika更钟爱通过并购整合其他游戏进行改造调优，再将游戏推出市场——就像是流水线作业。年，Playtika收购了制作《BingoBlitz》的水牛工作室；年底又向EA收购了一款扑克游戏APP；年末收购了制作《FunHouse》的PacificInteractive。Playtika利用自身的大数据分析能力，对用户的游戏需求进行精准分析，输出对游戏的精细运营改造方案；另一方面，对产品的画质、音乐等“表面功夫”也进行一番打磨，让产品变成精品博彩游戏。在游戏发布之后，Playtika保持频繁不断的游戏更新，及时修改游戏Bug和优化玩法，力求以最快的速度满足玩家的要求，从而增加用户粘性。
三、中国厂商目前还难以拿下吸金的海外博彩游戏市场
由于国内的政策因素，博彩类游戏在国内市场有较大的发展限制。但是在海外游戏市场特别是欧美游戏市场，博彩类游戏和SLG类游戏堪称是两大吸金“巨头”。博彩类游戏付费强、付费率较稳定，用户粘度高。和其他轻游戏类似，优秀的博彩游戏拥有非常长的生命周期。再者，欧美renwa玩家的APRU值较高。但是由于海外各个市场的政策、玩家偏好的差异和博彩游戏自带的“擦边球”属性，“强龙难压地头蛇”，中国厂商一直很难在海外博彩游戏市场分一杯羹。“资本出海”也许是不错的进军手段。比如巨人网络通过收购Playtika，成功打入了海外博彩游戏市场。据AppAnnie的统计，巨人网络凭借Playtika在海外博彩游戏市场的分量，跻身年上半年中国出海发行商下载排行榜TOP20，收入排行榜TOP3。
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