最近看了《媒体融合的芒果实践报告》，里面主要是对芒果TV的各种夸，不知道的人还以为在看某国企领导的工作报告。但里面有些数据还是比较有意思的，给大家分享一下。
1.《我是歌手》《爸爸去哪》。
《我是歌手》 季广告收入约2亿元，让黄绮珊、林志炫、齐秦、尚雯婕再度翻红；第二季广告收入近9亿元，更让邓紫棋、李荣浩走进了许多人的视野。《爸爸去哪儿》首季广告创收仅有1亿元左右，第二季广告创收就近10亿元。这成为了芒果TV的两档“10亿”级项目。
此外，芒果TV尝试对IP化全媒体布局，开发了《爸爸去哪儿》手游，但是凉了；春节档推出了《爸爸去哪儿》同名电影上映，票房收入接近7亿元。年起，在YouTube上进行视频分享，当年分账收入达万元。
2.IP独卖。
版权开始越来越受重视，年芒果TV决定尝试“独卖”策略，召集有兴趣的网站竞价，只卖一家，价高者得。当时，乐视以超过一亿元的价格拿到了《我是歌手2》的 网络版权，爱奇艺以两亿元打包购买了湖南卫视《爸爸去哪儿2》《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》《我们约会吧》版权。
爱奇艺在拿到湖南卫视多个 资源后，进行了网络招商，仅《爸爸去哪儿2》的冠名权就拿到了万，在年视频网站年度排行榜中，爱奇艺打败优酷，从排名第二升至 。
3.独播。
继“独卖”后，湖南广电决定实施“独播”，并推出了芒果TV网络视频平台。在内容方面，由模仿引进向原创转型，推出了《变形计》《花儿与少年》《一年级》等原创节目。
期间，行业还经历了大洗牌，爱奇艺与PPS联合、土豆与优酷合并、盛大收购酷6、人人网收购56网，各方开始大量抢购热门IP，大量网络自制剧出现。门户网站也开始大量收购小说、游戏版权，并进行IP开发，阅文集团也开始崛起。
4.电视剧。
年4月，《人民的名义》大火，在此之前湖南卫视也推出过诸如《武媚娘传奇》《花千骨》《楚乔传》等电视剧，—年上半年，市场上收视率 的50部剧集中，有40部来自湖南卫视。
在此期间，电视剧产业链也经历了三个阶段：传统期主要表现为电视剧制作方给电视观众定向投喂；起步期开始出现观众分层，很多人逐渐开始不看有线电视；发展期，资本开始介（Xi）入（Qian），并导致了“天价剧集”“天价演员”的出现。 的大剧，双台拼播价格甚至高达万元一集。相比之下，年的《甄嬛传》单集版权也就30万元。
5.造星。
略。
6.广告。
除了传统的广告植入外，团队尝试在节目进行深入植入。最有代表性的就是《明星大侦探》，将OPPO手机与“探案神器”相结合，突出其拍照高性能。
题外话，如此卖力的植入也必然伴随着不菲的广告费。如果你买了，那么你付的钱里面有一大部分可能去到了其他商家，包括芒果超媒，或是用于支付某流量明星的代言费，只有一小部分是用在了你的手机配置上。
7.重组上市。
年芒果TV完成A轮融资，公司估值超70亿元。年，芒果TV完成了B轮15亿元的融资，公司估值达到亿元。年4月，快乐购以发行股份购买资产的方式收购了快乐阳光、芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱5家公司，成功重组上市，并更名为“芒果超媒”。
年实现营收96.6亿元，同比增长16.8%，净利润8.9亿元，同比增长21.03%。年5月，中移资本控股有限责任公司、中国人寿资产管理有限公司以20亿元现金入股，获购芒果超媒万股，中移资本控股成为芒果超媒的第二大股东。
8.估值。
当前市值亿+，按自由现金流折算：
8%折现率，估值约为亿；
10%折现率，估值约为亿；
12%折现率，估值约为亿；
15%折现率，估值约为亿；
价格不算贵，但我不会买。一是因为散户太多，二是不能带来稳定的现金流，三是还有一堆更好的选择。
祝大家生活愉快。
参考资料：
1.吕焕斌.媒体融合的芒果实践报告，中信出版社..11
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