“现在做游戏，游戏公司都会有安卓端、iOS端，如果做PC的话还有PC端，需要招募很多工程师。因为无论做多少事情，到最后都要封包。但在未来，我认为是不需要的，通过我们的云化技术无论放在PC、手机还是大屏上，你只需要做一个“安装包”便可以在所有的平台上运行。”
白鹭科技合伙人云鹭科技CEO温向东在演讲中，从技术的角度分析了如今游戏云化的进度、可解决的难题，以及未来的无限可能。
年11月29日下午，在MorketingSummit《破·局》全球商业营销峰会，游戏专场中，白鹭科技合伙人云鹭科技CEO温向东先生以《白鹭云游戏助力游戏产业升级》为题展开分享。
以下是演讲实录，由Morketing编辑整理：
大家好，今天和大家分享的是“云游戏”相关内容。
我曾经在腾讯广点通做了4年，对营销的艺术非常敬仰。今天希望从技术的角度来讲一下云游戏可能会为营销、未来的游戏用户、游戏体验以及游戏推广、导量带来什么样的变化。
在讲云游戏之前，主办方和我说，今天来参会的朋友们大多数不是技术层面，所以我先简单科普一下云游戏是什么。
云游戏的概念与未来市场环境的机遇
了解云游戏，我们需要认知3个基本信息“云计算、云游戏、与传统游戏的对比”。
云游戏打破了大家对传统游戏的认知，这里所讲的传统游戏指的是端游、手游、页游、H5游戏等等。云游戏是把云计算和游戏能力结合起来，使游戏运行在云端，用户终端仅仅需要有最基础的网络和视频解码功能即可，用户可以使用任何电子设备轻松、便捷的畅玩高、中、低品质游戏。这里的品质，指的是游戏本身包体内容的大小，而非游戏的好坏，目前谷歌的Stadia云游戏平台已经实现用上网本、手机畅玩各种3A大作，这在云游戏技术成熟之前是不可想象的。
目前国内游戏市场行业大概在亿规模，其中有很小一部分是H5游戏。白鹭从年开始着手H5游戏，见证了现在几百亿的市场规模。但我们预计，云游戏或许很快会超过H5游戏，硬件更替、用户增加、云计算、云游戏平台等等方面都是巨大的增量市场，专门为云游戏开发的内容越来越多，就能更好的解决视频转码的问题、适配的问题、付费模式的问题，从而使整个市场规模进一步的增加。
从云游戏衍生出的“云试玩”的概念
其实除了市场成长空间较大之外，云游戏能够帮助企业降低多项成本，包括开发、运营、推广。稍后会与大家分享“云试玩”的概念。在营销推广方面，以广告为例，最开始是文字链，然后是Banner（横幅广告），再到Gif动图、视频、Playable（可试玩）。
而今天提及的“云试玩”，是云游戏的一个分支：在任何一个界面内，用户通过一次点击直接进入游戏特定的原生包的某个状态之下。比如《王者荣耀》，你可以在某一个推广页，直接点击“我要试玩”，随后在原生界面打开一个完整的《王者荣耀》的战局，也可能是你的“符文”、装备、角色都已经很好的情况下，直接开始对战。
云试玩，一种新的营销思路
云试玩对产品力、游戏内容的运行、用户的深度把控，会有一些不同的要求。但是也为大家提供一种新营销思路。在以前，大家可能会说“我拼的是素材”、“我拼的是算法”、“我拼的是对用户精准度，及对于用户数据库的碰撞和操作能力”。但，现在即将到来的是：大家更多的拼产品品质、推广方式，以及你推给这这群用户的试玩产品是否真的能够打动他。
以前大家看一张图，这张图可能是美女、赛车，你点进去后发现是一款Q版的卡牌游戏。用户最多是被骗到这里点击、下载、打开之后，然后发现“这并不是我想玩的”，很可能就删掉了，当然有个别用户可能因此就开始玩了。这种情况在我认知的广告领域应该属于浪费整个推广资源的过程。
但“云试玩”产品出现之后，可以让大家真正体验几分钟或是十几分钟游戏内容，当然可能是最精华的部分。如此一来，至少真的让用户知道在5分钟或10分钟之内明确：“我是否真的喜欢这款游戏”、“我是不是真的需要下载”、“我是不是真的需要继续付费、继续去玩”。所以云试玩可以提高用户下载转化、帮助游戏企业降低整个游戏的推广成本。
云游戏与5G
当然，如果提到云游戏，不得不提到5G。
5G的高带宽、低延时以及高并发，所带来的是大家能够在移动端、PC端、大屏端，以及可能会涉及到的主机端，会有很多的新资源能力供大家想象。
现在大家无感的原因主要是目前手机上的所有应用在4G网络的状况下，基本都能够被满足。
被满足的前提是两方面：一方面是你的需求并没有太高；另一方面是众多的游戏研发商向现有的网络及硬件妥协了。
可以想象一下，一款60G的PC游戏，移植到手机上后，只剩下几个G或是1-2个G，必定会牺牲了非常多的内容。这些内容往往不是游戏策划、游戏开发者们想要牺牲的。而是厂商向带宽、硬件能力的低头妥协。为了让用户真的在C端，在一个小小的手机上能玩起来，厂商做了很多牺牲。
而云游戏的出现，可以通过服务器来解决C端算力问题，从理论上看，游戏研发企业不需要过多考虑游戏包体等限制性因素。因为整个运算是在服务器端运行的。
云游戏从4个方面解决产业困境
第一，硬件限制。
云游戏基本不受任何硬件的限制和要求，传统游戏会非常需要。比如在手机端，我们拥有很多优质的主机游戏、PC游戏无法移植，其实是受到了硬件的限制。
第二，下载限制。
实际上，在
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