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2020年全球休闲游戏买量状况新游占三成

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年因疫情“宅经济”而获得不少涨势的休闲游戏在投放市场上有什么特征?AppGrowingGlobal统计了年1月到11月数据,观察款休闲游戏买量策略,推出《年全球休闲游戏投放市场报告》,地区覆盖欧美,东南亚,日韩,中国港台,中东,巴西等21个国家/地区,数据涵盖Facebook、Youtube、Admob、Unity、LineJapan,Twitter等19家全球性移动广告平台。

以下为报告精选内容解读:

一、全球休闲游戏广告投放概览

年,休闲游戏占整体买量手游数量的31%,而休闲游戏厂商数量占比则达到了33%,全球休闲手游竞争激烈。

在推广榜Top中,年休闲新游数仅占29%,老手游占比71%,证明头部休闲手游生命周期相对较长,且倾向长期买量。

在热推地区方面,美国地区的广告投放都是其他地区的2倍以上,占到总量的13%,是最大的休闲手游推广市场,可见游戏厂商对美国玩家的重视程度。其他主推市场还包括加拿大,英、法、德等西欧地区以及日韩地区。

二、年度全球头部休闲手游盘点

推广Top休闲游戏榜中,常青品类融合三消毫无疑问占主导,比重达到27%。值得一提的是三消+类虽在Top榜单中仅入围8款,但却有5款已排在头部Top20,如《消消庄园》、《梦幻花园》等三消+混合模拟经营手游,可见三消+类手游买量势头强劲。

厂商方面,中国出海厂商几乎占一半。Top20里面有8家中国出海产品,分别是太乐创想的绘画填色手游《TapColor》和《TapColorLite》、可赢互娱《BricksVSBalls》、时空幻镜的《消消庄园》、创智优品的《MyHome》、《CookingMadness》、易娱网络《DreamPiano》、沐瞳科技《SweetCrossing》,在游戏类别上覆盖了融合消除、三消+、绘画等几大热门类别。

三、头部买量出海厂商热推手游盘点

太乐创想、易娱网络、创智优品、FirecraftStudio、沐瞳科技、海彼网络是本年度广告投放较为强劲的出海厂商,他们热推的手游大部分都有2w+的投放,其中太乐创想的《TapColorLite》以5万多组素材投放量长期霸占热推榜Top1,买量力度远超其他出海手游。

四、创意素材精选分析

强势买量的《TapColorLite》的素材较为典型且灵活,其推广策略可以总结为静态展示图片素材+动态涂色引导。以图片形式呈现时,主要是展示填色前的不同图片素材进行测试,或者展示图片的已填色部分区域,引导玩家完成;若是视频素材,则偏向展示整个完整的涂色过程和成品图,让玩家跃跃欲试。

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▲《TapColorLite》视频素材,来源:AppGrowingGlobal

参考文案:

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(参考译文:快下载!超过张免费图片!神奇的彩色书)

此外,《TapColorLite》还比较注重节日营销,比如此前10月末的万圣节以及近期的圣诞节,都推出与节日典型的形象素材,如万圣节的南瓜、女巫,圣诞节的圣诞老人、圣诞树等,迎合浓浓的节日氛围。

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▲《TapColorLite》圣诞节视频,来源:AppGrowingGlobal

参考文案:

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(参考译文:在无聊的日子里,我们与你同在。立即打开游戏并填写一些图片来放松身心,所有图片都是免费的。)

*以上相关广告素材来源于AppGrowingGlobal广告情报追踪,相关版权归原著者所有。




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