以铜为镜，可以正衣冠；以人为镜，可以明得失；以海外游戏媒体为镜，可以知中国游戏市场。
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差不多一年之前，主要面向游戏开发者的国外知名游戏媒体Gamestura发布了一篇关于中国PC游戏市场的调研文章《STEAM在中国：别放过这个赚钱的机会》。那篇文章中列举了数个在STEAM中国区取得了不错成绩的外国游戏，以这些游戏为例Gamasutra向想要打入中国游戏市场的海外开发者们给予了一些忠告，例如：“根据游戏类型决定是否需要本土代理商”、“是否需要用中文配音吸引玩家”、“合理选择定价策略”、“活用社交媒体并借助游戏主播推广游戏”等等。
中国市场增长的好处就是中文游戏越来越多了
当然，最重要的建议还是文章最开头的那句话：在这个窗口期，只要给游戏加入中文汉化，就能撬开中国市场的大门。Gamasutra以独立游戏《隐藏的人》为例，这款游戏总销量的41%以及总收入的30%来自中国，但开发商兼发行商AdriaandeJongh自己也无法解释为什么中国人会买他们的游戏，他们没有在中国做过任何营销和推广，只是把这款游戏中加入了简体中文和繁体中文版本而已，好像是走在大街上莫名其妙就被馅饼砸到了头。
一年之后的现在，Gamasutra发布了一份新的中国市场游戏调研报告《中国PC游戏市场将继续迎来惊喜的增长》，这次他们的调查更加深入、更加翔实、更加本地化，除了调查内容外他们发现了一个比较令人伤感的现象：有些游戏厂商为游戏加入了中文，也他们努力地本土化推广，他们的游戏还是无法在中国大卖。
明明有中文，明明请了主播推广，为什么游戏就卖不出去呢？
几年前说这话给别人听可能会笑掉大牙，但现在已经成为现实：中国已经迅速成为世界上最强大的PC游戏市场之一。
根据年4月的Steam硬件和软件调查，其30％的用户将简体中文设置为默认语言，仅次于英语的34％。
根据SteamSpy的开发者SergeyGalyonkin的研究报告：中国用户在平均每人拥有的游戏数量方面落后于平均值，但是在活跃用户数量中的占比超过20%（对比美国占比14％）。所以当涉及到在全球市场创造和销售高价值游戏时， 不能再简单的无视中国市场。
这是我们关于中国PC游戏市场的系列文章中的 篇。我们将分享我们对这个令人激动同时也令人迷惑的新兴市场的研究。通过分享我们的个人经验，我们希望能够帮助欧美开发者和发行商们在中国市场取得更大的成功。
中国游戏市场地图
这只是一个开始
《绝地求生（PUBG）》是当之无愧的独角兽游戏——即便是在中国也如此。许多中国玩家正是为了“吃鸡”才在PC上 次购买游戏（两年前的《守望先锋》也引发了类似的现象）。对于在过去十年中致力于研究中国游戏市场的人来说，这是令人欢欣鼓舞的趋势。
但是从长远来看这些意味着什么呢？这些新鲜血液究竟是谁？他们来自哪里?在《大逃杀》引发热潮之前他们在玩什么游戏？是什么使他们掏出真金白银购买一款PC游戏？为了回答这些问题，我们对多名中国玩家进行了调查，并将调查结果与我们自己的研究结合起来，最终发现了四个关键驱动因素:
笔者过年时才惊觉曾经满是LOL的网吧现在全都在吃鸡
驱动因素1：消费者支出习惯的整体变化
在过去十年中中国经历了快速的财富增长，预计其国内生产总值在未来依旧会持续稳定增长。十几年经济飞速增长的结果是中国公民变得更加富有，并愿意购买正版视听内容及游戏上花费更多金钱。例如，年 季度三家类似YouTube的视频平台：腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆的付费收视量达到万，是前一年的两倍。中国消费者现在也在为音乐付费，年在线音乐消费与年相比增长了59％。无论如何，财富的增加和不断变化的消费习惯将继续推动PC游戏在中国的销售。
驱动因素2：对盗版的打击
近年来，中国政府对打击盗版的问题上采取了更加强硬的立场，这为PC游戏在中国的销售铺平了道路。在年底，中国政府正式旨在发布了打击盗版和售假的“-计划”。在年至年5月期间，中国政府共处理了万件盗版案件，发起余起公诉，名违法者被判刑。
来自游戏行业的 案例有：网易成功针对多玩无牌经销Minecraft提出诉讼并胜诉；日本发行商光荣特库摩对3DM网站侵犯《三国无双》版权的胜诉。
驱动因素3：曝光渠道和获取渠道的增加
流媒体和数字销售渠道不仅使中国消费者购买PC游戏更加方便，而且还让他们有机会了解到更多的游戏，这使潜在的购买者被发掘出来。流媒体与数字销售同时与中国爆炸性增长的主播群体产生了奇妙的化学反应，主播会把游戏介绍给他们的订阅者。根据我们的调查，25％的PC游戏购买者通过观看游戏主播来了解新游戏。
根据iiMediaResearch的流媒体行业报告，中国在年拥有将近4亿的直播观众，预计到年将达到5亿。年，在中国的类似Twitch的平台斗鱼TV、虎牙TV和熊猫TV在获得大量投资后急速增长，这使他们可以采用更激进的策略扩大用户群。
中国 的直播平台斗鱼TV拥有超过万的日常活跃用户，并且有超过一百万的观众每天都会观看游戏直播。今年早些时候，斗鱼在武汉举办了一场直播嘉年华，吸引了超过名线下参与者。远远超过TwitchCon的参与人数（0名参观者），甚至超过了科隆国际游戏展（35万人次）和China-Joy（,人次）。
斗鱼嘉年华
《人类一败涂地》是受益于中国发达的游戏直播的众多游戏之一。在年11月加入在线多人游戏支持后，该游戏吸引了许多游戏主播，这些游戏主播会在直播主要游戏的间隙时玩一会《人类一败涂地》。一个 主播“蓝战非”暂时放下了《绝地求生：大逃杀》为他在熊猫TV的万订阅者直播《人类一败涂地》，大大增加了游戏曝光度。之后他继续在秒拍APP发布关于这款游戏的视频，每部视频的观看次数都超过了万。现在，该游戏的销售额超过40％来自中国，而游戏刚刚发布的时候则是15％。
而数字分销渠道变得越来越便捷也为PC游戏市场的增长和海外开发游戏的曝光添上了一把火。超过一半的优质中国PC玩家在使用STEAM，《绝地求生：大逃杀》是近期 的驱动力。中国互联网巨头腾讯现在运作着两个数字PC游戏销售平台：WeGame和QQ游戏，前者有约款PC游戏商家，其中一半为优质PC游戏，后者是中国 的休闲游戏网站。这些平台接受支付宝和
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