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游戏版号化对TapTap意味着什么

图片来源:视觉中国

“未来的市场趋势,正是给我们放手一搏的 契机。”

年,11月4日,心动网络在新三板正式上市,创始人黄一孟给全体员工写了一封内部信,这是其中的一句。

也正如黄一孟所预测的那样,未来的市场趋势原本给了心动网络以无限的可能,但这个可能性最终还是被打碎了。

年,9月14日,心动网络发布公告,拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。

从挂牌新三板,到新三板摘牌,不足3年,心动网络这趟资本市场之路来的匆忙,走的匆忙。

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年的ChinaJoy,N2展厅,一辆橙色的兰博基尼停在了最中央的位置,那个展台属于心动网络。

这是心动网络 次亮相ChinaJoy,也是迄今为止最豪华的一次,斥资万元,拿下了N2展厅当中 的一个展台,面积平,而在它的隔壁是盛大游戏。

而除了 的展台外,他们还包下了龙阳路和花木路这两个距离上海新国际博览中心最近的地铁站为期一个月全部广告位。

在 天的展览结束后,心动网络的联合创始人戴云杰在微博上留下了一段话,“8年前,我和黄一孟很屌丝地去逛CJ到处排队领了一大坨纸袋,把其他带子装在盛大的里面,坐着2号线回来。怎能想到有朝一日我们能地铁包站,搭一个比隔壁盛大还大的展台。”

这一切的确来的太过梦幻,因为仅仅在1年之前,当时的黄一孟和戴云杰还处于职业生涯的十字路口。

年年初,VeryCD这一承载了他们7年心血的业务关闭了下载服务,虽然不是彻底的关门大吉,但也差不了多少。

所幸的是,在VeryCD的废墟上,另外一家公司诞生了,心动游戏。

实际上,早在年的时候,黄一孟就有了做游戏的打算,但这一想法直到年VeryCD真的做不下去了才开始执行。

那一年,他们一边自己开发网页游戏,一边和一家名为“厦门光环”(后来的飞鱼科技)的游戏公司洽谈代理的业务。 ,厦门光环决定把自己旗下刚刚研发出来的《神仙道》页游交给心动网络 发行运营。

这款在年5月正式公测的游戏自此拉开了心动网络辉煌的序幕。根据相关的数据显示,这款页游的 月流水突破了1.5亿元,在年3月,单月流水突破1亿;5月, 同时在线达到人。

而之所以能够拿下这款成就今日之心动网络的页游,按照黄一孟所说是因为心动网络主动下调了分成,将行业内普遍的55分成变为37分成,心动只拿30%。

但实际上,除了下调分成外,私人关系起到了很重要的作用,厦门光环的创始人是姚剑军,一位在站长圈内赫赫有名的人物,而黄一孟和他的VeryCD也属于那个圈子。

在研发出《神仙道》之前,姚剑军本人其实在游戏圈也是一个新人,之所以选择进入完全不熟悉的游戏行业,和黄一孟一样,姚剑军的中国站长站受到政策和行业发展大背景的影响,快要做不下去了。

而因为他本人之前的一些经历,于是在年的时候,姚剑军开始着手进入游戏行业,《神仙道》是他们的第二款游戏, 款游戏叫什么现在已经无人知晓。

就这样,两个在失意的人走到了一起,依靠着当年做站长经营流量的经验和产品本身不错的品质,成就了一款爆红的网页游戏。

在这款游戏大获成功后,据传姚剑军和黄一孟分别买了法拉利和兰博基尼。至于那辆在年Chinajoy现场展示的兰博基尼是不是黄一孟买的那辆,这是一个疑问。

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年那一年,可以说是页游整个行业 潮的时刻,不仅仅是心动游戏,其它如游族、趣游等等页游公司在那一年的额Chinajoy上都出足了风头。

而众多的端游巨头也纷纷开始重视起这个看上去正在展现不错势头的细分行业,在年初,巨人迎来了历史上首位85后副总裁吴萌,这位顶着动网先锋总裁头衔空降巨人的副总裁将为巨人承担起页游的开疆拓土。当时的巨人总裁刘伟表示,已将页游提升至战略高度。

时至今日,吴萌在巨人所负责推出的页游项目仅仅有2个,《创世九州》、《最无极》,这两款都称不上成功,甚至很多人无从知晓的产品。

未能打开页游的市场,吴萌在巨人的地位一度岌岌可危,但是吴萌现在是巨人最有权势的副总裁,因为他的团队做出了一款名为《球球大作战》的手游。

从页游的失败到手游的成功,这是吴萌的经历,也是整个中国游戏产业的变迁。从年的页游大热,到了年,手游成为了新的风向标,且展示出了更加强大的潜力。

而在年依靠《神仙道》为首的页游拿下了超过10亿营收的心动网络在年开始遭遇了下滑的困境。

根据财务数据显示,年、年、年这三年,心动网络的营收分别为5.25亿元,4.6亿元。2.81亿元。

心动网络在财务数据上遭遇了断崖式的下滑。这当中与其手游业务未能跟上时代的大背景有直接关系。

在年的营收构成当中,手游的收入为1.08亿元,页游的收入是1.7亿元,而在年,这两项数据分别为1.26亿元,3.3亿元。

页游的下滑是大势所趋,从年的3.3亿元直接滑落到年的1.7亿元并不让人感到奇怪,但在新兴的手游业务上,心动网络也遭遇了下滑。

这一年,可以说是心动网络自年进入游戏领域之后最黑暗的一年,也是在那一年,心动网络开始和资本搭上了关系。

年9月,心动网络披露了 笔融资,总计2.5亿元。其中中国文化产业投资基金1.5亿,广发证券和东方证券各0.5亿。

同日,心动网络子公司心动娱乐旗下的艺人培训项目——心动偶像补完计划的首批16名入选成员也正式亮相。

就像当年久游的王子杰折戟网游的江湖后选择打造SNH48一样,心动网络在自身游戏业务遭遇困境的情况下同样选择了这个方向。

但与SNH48之后成为中国女团的标杆之一相比,心动娱乐的ATF女团在年3月正式出道,年4月就基本彻底的消失了,到了年底正式解散。

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在获得首笔融资的发布会上,黄一孟在接受媒体采访时说,“希望公司能购在拿到这笔资金后有一个快速的发展,我们不排斥其他任何形式的融资,包括在A股上市。”

心动娱乐并未帮助心动网络走上快速发展的道路,但是没关系,因为在获得首笔融资后不久,心动网络又一次的融资了,这一次正如黄一孟所言,是在A股,只不过是新三板。

年11月4日正式在新三板挂牌上市,同时发行万股,每股人民币36元,募集资金2.9亿元。

按照当时心动的业绩来说,上市并不是一个好的选择,毕竟营收连连下滑,但是心动还是选择了匆忙的赶赴资本市场。

不知道是不是这次上市给心动网络带来了好运,从年开始,心动网络终于扭转了此前不利的局面。

年这一年,心动网络的营收摆脱了下滑了局面,营收达到了4.86亿元,同比增长72%,比营收增长更可喜的是,其业务结构在这一年也进行了重塑,手游收入达到3.8亿元,首次超过页游,占整体营收的比重为78.35%。

而到了年,伴随着《仙境传说RO》这一款产品的推出,心动网络的业绩继续激增,全年营收10.21亿元,其中移动游戏营收8.63亿,占总营收84.55%。在《神仙道》之后,心动网络又找到了一个爆款产品。

但是,产品层面的成功毕竟只是属于战术层面,《仙境传说RO》虽然成为了爆款,但之后还会不会有爆款,这个谁也不知道,这种不确定性向来是中国除腾讯、网易之外所有游戏厂商都需要面临的拷问。

所以,于心动网络而言,这两年的发展历程中,不是推出了《仙境传说RO》这款产品,而是TapTap的推出。

年的5月,TapTap上线不久后获得了心动网络、吉比特(吉相投资)、飞鱼科技(厦门游力)1.5亿元融资,三家各出万,分别持有TapTap运营公司注资扩大后的52.09%、4.54%、4.54%股权。

年6月,TapTap完成B轮2亿元融资,吉比特、心动网络、厦门游力、杭州播播参与其中。。

某种意义上,姚剑军是黄一孟在事业上的贵人,在心动网络做游戏时,是姚剑军把《神仙道》给了黄一孟,在黄一孟创办TapTap时,姚剑军又接连挺了黄一孟两次。

这个试图颠覆传统的第三方安卓渠道的下载平台在刚刚推出之初,并不被看好,彼时的第三方渠道市场正饱受人口红利消失所带来的影响,作为新兴渠道的TapTap要想在一个原本就已经厮杀成片,巨头林立的市场中占据一席之地实在太难了。

但是,TapTap做到了,根据TapTap


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